Apple في عام 2018: الارتفاعات والانخفاضات في جهاز MacBook

الارتفاعات والانخفاضات من تقييم تريليون دولار لشكوك ماك بوك

هذا هو الوقت من العام عندما نقيّم كيف حققت شركات التكنولوجيا الكبرى نجاحًا على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية Apple. فكيف نجحت فرقة تيم كوك للمهندسين والمصممين والعباقرة في 2018

لاحظ أننا سنركز على واجهة الحوسبة هنا - أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الكمبيوتر الدفترية من Apple - ولكننا نتطرق أيضًا  iPhone و iPad ، والثروات المحمولة للشركة.

التكنولوجيا تريليونير

وبالنظر إلى الميزانية العمومية للشركة كنقطة انطلاق ، حققت شركة آبل إنجازًا كبيرًا هذا العام ، لتصبح أول شركة في العالم تبلغ قيمتها تريليون دولار. ووصلت إلى تقييم السوق المكون من 13 رقمًا في أغسطس ، على الرغم من أن Amazon لم تتأخر كثيرًا ، حيث بلغت رقم تريليون سحري في الشهر التالي.

ومع ذلك ، فعندما ينظر الناس في كتب التاريخ ، سيكون اسم أبل هو أول تريليونير. وكما قد تتخيل ، لم تتمكن المؤسسة من إدارة هذا العمل الفذ دون التعبئة في بعض المبيعات الرائعة على مدار العام.

بالنسبة للربع الأخير (في وقت كتابة هذا التقرير - المالية Q4 2018) الذي استمر حتى سبتمبر بما في ذلك سبتمبر ، حصلت الشركة على إجمالي 62.9 مليار دولار (حوالي 50 مليار جنيه استرليني ، 88 مليار دولار) من العائدات ، بزيادة 20٪ على أساس سنوي -عام.

من غير المستغرب ، أن الكثير من ذلك كان مدفوعًا بجهاز iPhone ، وعلى الرغم من أن العدد الفعلي للهواتف الذكية التي تم نقلها بقي تقريبًا كما كان في العام الماضي - وإن كان مع زيادة طفيفة جدًا جدًا - فقد نمت الأرباح بنسبة 29٪ قوية (مما يعكس الزيادة المتنامية في الهواتف).

ومع ذلك ، هذه ليست القصة الكاملة مع جهاز iPhone لعام 2018 ، لأن الأحاديث من مصادر الصناعة بما في ذلك الموردين والمحللين وتجار التجزئة ، هي أن الطراز الجديد للهاتف - iPhone XS و iPhone XS Max و iPhone XR - يكافحون أكثر من حيث المبيعات. كما قامت Apple أيضًا بخفض أوامر الإنتاج الخاصة بهذه الطرازات.

من جانبها ، تصر شركة آبل على أن iPhone XR هو نجاح - أو على الأقل نسبي مقارنة مع طرازات XS - لكن حقيقة أن الشركة أعلنت أنها ستتوقف عن مشاركة الأرقام حول عدد وحدات iPhone التي تم بيعها في نتائجها المالية. أثار بعض الحاجبين.

في هذه الأثناء ، لا يتحرك جهاز iPad جيدًا وفقًا لأحدث أرقام الربع الرابع ، حيث انخفضت أجهزة Apple اللوحية بنسبة 6٪ مقارنة بالعام الماضي من حيث الوحدات المحولة ، وانخفضت العائدات بشكل أكبر عند انخفاض بنسبة 15٪.

على صعيد الحوسبة ، انخفضت شحنات ماك بشكل طفيف جدا (2٪) عند 5.3 مليون وحدة في الربع - مقارنة مع 5.4 مليون في الربع الرابع من العام السابق - لكن هذه المبيعات حققت إيرادات بلغت 7.4 مليار دولار (حوالي 5.9 مليار جنيه استرليني ، 10.3 دولار أسترالي مليار دولار) ، والتي كانت في الواقع أعلى بنسبة 3 ٪ على أساس سنوي. هذه ليست نتيجة سيئة بالنظر إلى أن العام الماضي كان أداءً قويًا من شركة Apple من Apple (ارتفع بنسبة 25٪ في الربع الرابع من عام 2017).

يجب أن نضع في اعتبارنا أيضًا أن هذا الربع لا يتضمن التأثير من جهاز MacBook Air الذي تم إطلاقه حديثًا ، أو جهاز Mac mini الجديد - فقط إصدارات ProBook المحسنة. بالحديث عن هذا الموضوع…

مكائد ماك بوك

شهد هذا العام طرح طرازات MacBook Pro الجديدة مع طرازات Touch Bar المزودة بمعالجات Intel Core أسرع من الجيل الثامن. حصلت الشاحن الأكبر حجمًا بحجم 15 بوصة على شاحن توربيني ذي رقاقة سداسية النوى (قادرة على رفع سعة تصل إلى 4.8 جيجاهرتز على وحدة المعالجة المركزية المتقدمة) ، مع دوران 13 بوصة الذي يحتوي على معالج رباعي النواة.

أولئك الذين يعانون من الجوع للحصول على الطاقة للتعامل مع المهام المكثفة للحوسبة ، لديهم القدرة على تعزيز ذاكرة النظام إلى 32 جيجابايت في ماك بوك برو 15 بوصة.

لذلك لا شك في أنه بإمكانك الآن تحديد MacBook Pro أكثر قوة مما كان ممكناً من قبل ، بالإضافة إلى أن Apple أضافت شاشة True Tone - التي تقوم بضبط الشاشة بذكاء لتلائم ظروف الإضاءة المحيطة - إلى جانب لوحة مفاتيح الجيل الثالث المجددة والمصممة الحفاظ على كتابة الضوضاء إلى أسفل.

في حين أن تعزيز الأداء مرحب به بشكل واضح ، لا سيما مع MacBook Pro 15 بوصة ، فإن مشاكل الاتصال لا تزال قائمة ، مع عدم وجود منافذ لا تزال واضحة. وتهدف بعض الميزات الجديدة التي يتم تقديمها ، مثل شاشة ضبط النفس ، إلى المزيد من المستهلكين ، وقد لا تروق للمهنيين (الذين سيكونون بلا شك مهتمين بدرجة أكبر في دقة الألوان أكثر مما قد ينظرون إليه كحركة تلقائية). هناك خطر ينسى أبل الجمهور المستهدف هنا ، على الأقل إلى حد ما.

أيضا ، تبقى هذه أجهزة الكمبيوتر المحمولة باهظة الثمن على محمل الجد. وبالطبع ، إذا كانت أبل تحاول زراعة مستوى أكبر من جاذبية السوق الجماعية بدرجة ما ، فإن ذلك لا يزال يعمل ضد هذا الأمر

 

أما بالنسبة إلى MacBook Air ، فقد كانت هناك أخبار مخيبة للآمال بشأن السعر في هذه المنطقة أيضًا ، حيث كان نموذج 2018 هو أغلى مستوى دخول حتى الآن. تم منحه بعض التحسينات الرائعة ، بما في ذلك شاشة رائعة ، والماكينة المنتعشة محمولة بشكل كبير ، ولكنها لا ترتقي كثيرًا على مستوى الأداء ، تعمل فقط مع معالج Intel Core i5 ثنائي النواة مع ساعة أساسية من 1.6 جيجا هرتز.

كما لاحظنا في مراجعتنا ، شعر جهاز MacBook Air 2018 بالبطء في بعض الأحيان ، كما لو كان المعالج يعاني (لا سيما عند تعدد المهام). وبالنظر إلى ارتفاع السعر المطلوب ، فإننا لا نشعر حقًا بأن ذلك جيد بما فيه الكفاية..

لم نشاهد MacBook بحجم 12 بوصة من نوع Vanilla هذا العام ، وتساءل البعض عما إذا كان MacBook Air هذا هو البديل الفعلي لهذا الطراز. ولكن إذا كانت هذه هي الحالة ، فإنها بالكاد أقوى من الآلة القديمة قياس 12 بوصة ، والتي لا تبدو مرضية للغاية. ومع ذلك ، لا يزال بالإمكان مشاهدة جهاز MacBook جديد مقاس 12 بوصة في ربيع عام 2019 (أو في وقت ما من العام المقبل).

ماك ميني أعجوبة

حسنًا ، في حين أن لدينا مشاعر مختلطة حول أجهزة MacBook الجديدة ، ما لا يمكن النقاش حوله هو أن عودة جهاز Mac mini تمثل عبقرية من Apple. يحتوي الكمبيوتر المضغوط المتطور على جحيم كثير في صندوق صغير ، وهو أسرع بشكل كبير من سابقه ، ويضم معالجات Intel Core من الجيل الثامن (حتى سداسي النواة ، مع زيادة تصل إلى 4.6 جيجاهرتز) وإمكانية الإلحاح في 64GB من ذاكرة الوصول العشوائي نظام ضخم.

كما لاحظنا في مراجعتنا ، حول نقطة الضعف الوحيدة هنا هي الرسومات المدمجة ، ولكن يمكن حلها دائمًا عن طريق تركيب صندوق GPU خارجي (إلى أحد منافذ Thunderbolt الأربعة) عندما تكون هناك حاجة إلى طاقة أكبر بدفع البكسل.

قد يبدو السعر باهظًا على وجهه ، ولكن في الواقع ، بالمقارنة مع أجهزة الكمبيوتر ذات الحجم الصغير المنافسة ، فإن جهاز Mac Mini منافس للغاية. تمثل هذه الماكينة الصغيرة نصراً واضحاً للحوسبة المحمولة والمرنة في عام 2018.

السحر موجاب

في سبتمبر ، أصدرت شركة أبل أحدث إصدار من نظام التشغيل MacOS (10.14). وصل Mojave مع وضع Dark Mode جديد للعمل أكثر راحة في بيئة مضاءة بشكل خافت ، بالإضافة إلى ميزة Stacks ، مما يجعل من الأسهل الاحتفاظ بسطح المكتب منظم وملفاتك أكثر سهولة من خلال تجميع الملفات معًا استنادًا إلى تنسيقها (أو العلامات ، أو وسائل أخرى محددة).

كما تم تحسين برنامج Finder أيضًا ، مع إضافة إجراءات سريعة تتيح لك إجراء تعديلات سريعة على الملفات ، هناك مباشرةً وبعد ذلك ، تم الترحيب بأداة جديدة من لقطات الشاشة من قبل أولئك الذين يحبون التقاط لقطات لسطح المكتب أو محتوياته.

باختصار ، كان الإصدار الجديد من نظام التشغيل سطح المكتب يحتوي على بعض الميزات المفيدة ، وبالطبع لا يمكنك المجادلة مع حقيقة أن الترقية مجانية. أحد الجوانب السلبية هنا: متطلبات الأجهزة لـ Mojave تعني أن بعض أجهزة Mac القديمة قد تم تركها في الأجهزة الباردة (ما قبل 2012 أو ما قبل 2013 ، اعتمادًا على الطراز الدقيق). وهذا يتناقض بشكل ملحوظ مع الانتقال من MacOS 10.12 Sierra إلى 10.13 High Sierra ، حيث ظلت متطلبات النظام بدون تغيير عمليًا.

 الحصول على حقيقية

على مدار العام ، أصبح من الواضح بشكل متزايد أن أبل لديها بعض الطموحات الرئيسية من حيث الواقع المعزز (والظاهري). من قوائم الوظائف والموظفين الذين يوظفون إلى براءات الاختراع ومجموعة من عمليات الاستحواذ ، بما في ذلك Akonia Holographics - وهي شركة ناشئة تقوم بصنع العدسات للسماعات المدمجة (AR) - فإن الدليل على أن أبل جادة في صنع نظارات AR الخاصة بها آخذة في التصاعد.
ووفقًا لما ذكره الكرم ، فقد حضر ممثلون عن شركة Apple CES سراً في بداية العام من أجل عقد اجتماعات خاصة مع موردي مكونات AR. وفقًا لجميع الحسابات ، يبدو أن الشركة تعتقد أنها ستنجح حيث فشلت أمثال Google Glass.

بقي كل شيء وراء الكواليس في عام 2018 ، لكن الشائعات تقول إنه يمكن أن نرى سماعة آبل AR على الرفوف في عام 2020 ، مع الأداة للحصول على كشف أولي في العام المقبل.

الأفكار الختامية والتطلع إلى المستقبل

PREV ARTICLENEXT المادة
Apple في عام 2018: الارتفاعات والانخفاضات في جهاز MacBook
من جانب دارين ألان قبل 4 ساعات عالم التكنولوجيا

الارتفاعات والانخفاضات من تقييم تريليون دولار لشكوك ماك بوك   
 لا شيء
هذا هو الوقت من العام عندما نقيّم كيف حققت شركات التكنولوجيا الكبرى نجاحًا على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، ولم تكن أكبر من Apple. فكيف نجحت فرقة تيم كوك للمهندسين والمصممين والعباقرة في 2018؟

الإعلانات
لاحظ أننا سنركز على واجهة الحوسبة هنا - أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة الكمبيوتر الدفترية من Apple - ولكننا سنتطرق أيضًا إلى iPhone و iPad ، والثروات المحمولة للشركة.

التكنولوجيا تريليونير
وبالنظر إلى الميزانية العمومية للشركة كنقطة انطلاق ، حققت شركة آبل إنجازًا كبيرًا هذا العام ، لتصبح أول شركة في العالم تبلغ قيمتها تريليون دولار. ووصلت إلى تقييم السوق المكون من 13 رقمًا في أغسطس ، على الرغم من أن Amazon لم تتأخر كثيرًا ، حيث بلغت رقم تريليون سحري في الشهر التالي.

ومع ذلك ، فعندما ينظر الناس في كتب التاريخ ، سيكون اسم أبل هو أول تريليونير. وكما قد تتخيل ، لم تتمكن المؤسسة من إدارة هذا العمل الفذ دون التعبئة في بعض المبيعات الرائعة على مدار العام.

بالنسبة للربع الأخير (في وقت كتابة هذا التقرير - المالية Q4 2018) الذي استمر حتى سبتمبر بما في ذلك سبتمبر ، حصلت الشركة على إجمالي 62.9 مليار دولار (حوالي 50 مليار جنيه استرليني ، 88 مليار دولار) من العائدات ، بزيادة 20٪ على أساس سنوي -عام.

من غير المستغرب ، أن الكثير من ذلك كان مدفوعًا بجهاز iPhone ، وعلى الرغم من أن العدد الفعلي للهواتف الذكية التي تم نقلها بقي تقريبًا كما كان في العام الماضي - وإن كان مع زيادة طفيفة جدًا جدًا - فقد نمت الأرباح بنسبة 29٪ قوية (مما يعكس الزيادة المتنامية في الهواتف).

iPhone XR

ومع ذلك ، هذه ليست القصة الكاملة مع جهاز iPhone لعام 2018 ، لأن الأحاديث من مصادر الصناعة بما في ذلك الموردين والمحللين وتجار التجزئة ، هي أن الطراز الجديد للهاتف - iPhone XS و iPhone XS Max و iPhone XR - يكافحون أكثر من حيث المبيعات. كما قامت Apple أيضًا بخفض أوامر الإنتاج الخاصة بهذه الطرازات.

من جانبها ، تصر شركة آبل على أن iPhone XR هو نجاح - أو على الأقل نسبي مقارنة مع طرازات XS - لكن حقيقة أن الشركة أعلنت أنها ستتوقف عن مشاركة الأرقام حول عدد وحدات iPhone التي تم بيعها في نتائجها المالية. أثار بعض الحاجبين.

في هذه الأثناء ، لا يتحرك جهاز iPad جيدًا وفقًا لأحدث أرقام الربع الرابع ، حيث انخفضت أجهزة Apple اللوحية بنسبة 6٪ مقارنة بالعام الماضي من حيث الوحدات المحولة ، وانخفضت العائدات بشكل أكبر عند انخفاض بنسبة 15٪.

على صعيد الحوسبة ، انخفضت شحنات ماك بشكل طفيف جدا (2٪) عند 5.3 مليون وحدة في الربع - مقارنة مع 5.4 مليون في الربع الرابع من العام السابق - لكن هذه المبيعات حققت إيرادات بلغت 7.4 مليار دولار (حوالي 5.9 مليار جنيه استرليني ، 10.3 دولار أسترالي مليار دولار) ، والتي كانت في الواقع أعلى بنسبة 3 ٪ على أساس سنوي. هذه ليست نتيجة سيئة بالنظر إلى أن العام الماضي كان أداءً قويًا من شركة Apple من Apple (ارتفع بنسبة 25٪ في الربع الرابع من عام 2017).

يجب أن نضع في اعتبارنا أيضًا أن هذا الربع لا يتضمن التأثير من جهاز MacBook Air الذي تم إطلاقه حديثًا ، أو جهاز Mac mini الجديد - فقط إصدارات ProBook المحسنة. بالحديث عن هذا الموضوع…

مكائد ماك بوك
شهد هذا العام طرح طرازات MacBook Pro الجديدة مع طرازات Touch Bar المزودة بمعالجات Intel Core أسرع من الجيل الثامن. حصلت الشاحن الأكبر حجمًا بحجم 15 بوصة على شاحن توربيني ذي رقاقة سداسية النوى (قادرة على رفع سعة تصل إلى 4.8 جيجاهرتز على وحدة المعالجة المركزية المتقدمة) ، مع دوران 13 بوصة الذي يحتوي على معالج رباعي النواة.

أولئك الذين يعانون من الجوع للحصول على الطاقة للتعامل مع المهام المكثفة للحوسبة ، لديهم القدرة على تعزيز ذاكرة النظام إلى 32 جيجابايت في ماك بوك برو 15 بوصة.

لذلك لا شك في أنه بإمكانك الآن تحديد MacBook Pro أكثر قوة مما كان ممكناً من قبل ، بالإضافة إلى أن Apple أضافت شاشة True Tone - التي تقوم بضبط الشاشة بذكاء لتلائم ظروف الإضاءة المحيطة - إلى جانب لوحة مفاتيح الجيل الثالث المجددة والمصممة الحفاظ على كتابة الضوضاء إلى أسفل.

الإعلانات

في حين أن تعزيز الأداء مرحب به بشكل واضح ، لا سيما مع MacBook Pro 15 بوصة ، فإن مشاكل الاتصال لا تزال قائمة ، مع عدم وجود منافذ لا تزال واضحة. وتهدف بعض الميزات الجديدة التي يتم تقديمها ، مثل شاشة ضبط النفس ، إلى المزيد من المستهلكين ، وقد لا تروق للمهنيين (الذين سيكونون بلا شك مهتمين بدرجة أكبر في دقة الألوان أكثر مما قد ينظرون إليه كحركة تلقائية). هناك خطر ينسى أبل الجمهور المستهدف هنا ، على الأقل إلى حد ما.

أيضا ، تبقى هذه أجهزة الكمبيوتر المحمولة باهظة الثمن على محمل الجد. وبالطبع ، إذا كانت أبل تحاول زراعة مستوى أكبر من جاذبية السوق الجماعية بدرجة ما ، فإن ذلك لا يزال يعمل ضد هذا الأمر.

أما بالنسبة إلى MacBook Air ، فقد كانت هناك أخبار مخيبة للآمال بشأن السعر في هذه المنطقة أيضًا ، حيث كان نموذج 2018 هو أغلى مستوى دخول حتى الآن. تم تقديم بعض التحسينات الرائعة ، بما في ذلك شاشة رائعة ، والماكينة المنتعشة محمولة بشكل كبير ، ولكنها لا ترتقي كثيرًا على مستوى الأداء ، تعمل فقط مع Intel Core ثنائي النواةبالنظر إلى العام المقبل ، نود أن نرى بعض التوضيحات حول ما تقوم به أبل مع مجموعة أجهزة الكمبيوتر المحمول الخاصة بها - هل سيكون هناك جهاز MacBook جديد بحجم 12 بوصة ، أم أنه تم استبداله بشكل فعال بجهاز MacBook Air 2018؟ وسنكون سعداء ببعض التحركات الهبوطية في الأسعار ، لكننا كنا نتمنى ذلك أيضًا في العام الماضي ، وعلاوة على ذلك ، فإن احتمالية حدوث هذا أمر مهزوز عندما لا تزال الأرباح تدفع إلى الأمام لأجهزة كمبيوتر Apple وكمبيوترات الدفتر.

من المرجح أن نرى نظارات A الجديدة من Apple قد تم كشف النقاب عنها العام القادم ، والتي يجب أن تكون مثيرة ، على الرغم من أننا سنضطر إلى الانتظار لفترة أطول قليلاً بالنسبة إلى آفاق MacBooks مع معالجات ARM المخصصة في الداخل - قد لا تتحقق حتى عام 2020 أو حتى 2021 وفقا لآخر من الكرمة.

اثنين من أجهزة MacBooks على أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة من قائمة المنتجات ذات الصلة: 
Apple MacBook 12 "(2016)
حكمنا:
☆☆☆☆☆
أعطت شركة آبل أداء MacBook دفعة مطلوبة بشدة ، وتساعد OS X zip على نحو أفضل بكثير. لا تزال عيوبها الحرجة قائمة ، لكن نسخة 2016 أقل خطورة مما كانت عليه في العام الماضي. كنا نتمنى لو كان الأمر أرخص قليلاً.   إلى عن على
رائع روز لون الذهب
تحسين الأداء
تصميم رائع
المتحدثون الكبار
  ضد
منفذ USB-C واحد
لا تقطع السعر؟
لوحة مفاتيح مثيرة للجدل
$ 1199.99.